Guías técnicas
sin relleno.
Documentación técnica sobre las disciplinas que practicamos. Específica, accionable y sin contenido de relleno para el SEO.
No hay una respuesta universal a cuánto invertir en publicidad. Pero hay una forma de calcularlo que no es arbitraria: parte del coste de adquisición que el negocio puede permitirse y trabaja hacia atrás.
Meta Ads ha cambiado más en los últimos dos años que en los cinco anteriores. Las cuentas que siguen funcionando como en 2021 — muchos conjuntos de anuncios, audiencias muy segmentadas, test A/B de intereses — están dejando rendimiento sobre la mesa.
El tráfico orgánico se redistribuye hacia quienes construyeron contenido que los LLMs pueden citar. Esto es lo que estamos viendo y cómo trabajamos para que nuestros clientes aparezcan ahí.
El algoritmo de Google Ads en 2025 no funciona igual que hace cuatro años. Las cuentas estructuradas para el algoritmo antiguo (muchos grupos de anuncios, keywords exactas) generan resultados peores que cuentas más simples pero bien alineadas con cómo funciona Smart Bidding hoy.
La mayoría de fichas de producto de ecommerce hacen bien una de las dos cosas: o posicionan o convierten. Las que hacen las dos tienen una estructura específica que no es complicada pero requiere entender cómo funciona cada parte.
Tener un negocio físico y un perfil de Google Business no garantiza aparecer en los resultados locales. El ranking de Google Maps tiene lógica propia — y entenderla marca la diferencia entre la posición 1 y la posición 8.
Las tres son buenas opciones para deploy de webs estáticas y edge functions. Pero no son iguales. Después de trabajar con las tres, te explicamos cuándo usar cada una y por qué Cloudflare Pages es nuestra elección por defecto.
En inmobiliaria, el coste por lead es fácil de medir. El coste por lead cualificado — el que termina en visita y luego en operación — es el que importa y casi nadie lo calcula correctamente.
La mayoría de empresas sabe cuántos leads entran. Muy pocas saben qué canal genera los clientes que realmente pagan. Esto es lo que hay que medir y cómo hacerlo.
Muchas webs industriales están bien diseñadas y técnicamente correctas. Aun así, no generan contactos de negocio. El problema casi nunca es el diseño — es que la web no está construida para el proceso de compra industrial.
Las recomendaciones son el canal de captación favorito de casi todas las asesorías — y el menos controlable. Cuando el crecimiento se estanca, la solución no está en pedir más referencias, sino en construir un canal que no dependa de ellas.
Nosotros migramos nuestra propia web de WordPress a Astro. No porque WordPress sea malo — sino porque para lo que necesitábamos, Astro era la herramienta correcta. Te explicamos el razonamiento.
Una bodega pequeña no puede competir con las grandes en precio ni en distribución. Pero tiene algo que ellas no pueden comprar: la historia detrás de cada botella. Vender directo online es viable si el planteamiento es el correcto.
Una reserva de 120€ por noche que entra por Booking no te deja 120€. Después de comisiones, impuestos y costes operativos, el margen real puede ser la mitad. El cálculo exacto cambia cómo priorizas los canales.
Antes de hablar de agentes IA y workflows complejos, hay una pregunta más simple: ¿qué está consumiendo tiempo de tu equipo que no debería? Así lo analizamos nosotros.
El formulario funciona, los leads llegan, pero pocas personas terminan matriculándose. El problema casi nunca está en la publicidad — está en lo que pasa después del primer contacto.
LCP, CLS, INP. Tres métricas que Google usa para evaluar la experiencia de usuario de tu web. Te explicamos qué significan en la práctica y qué palancas mueven la aguja de verdad.
Meta Ads te dice que tu ROAS es 4. Tu facturación no lo refleja. Esto pasa más de lo que parece y tiene una explicación técnica concreta.
El Coste de Adquisición de Cliente es la métrica más importante de cualquier negocio con marketing activo. Y la mayoría la calcula mal. Esto es lo que hay que incluir y cómo interpretarlo.
Guía técnica sobre tracking server-side con Google Tag Manager, Consent Mode v2 y BigQuery. Para equipos que necesitan datos fiables en un entorno post-cookie.
La mayoría de clínicas sabe cuánto invierte en publicidad. Muy pocas saben cuánto les cuesta cada paciente que realmente llega a consulta. La diferencia entre las dos cifras suele ser incómoda.